做惯了营销战役，如何做好内容营销？

这让做惯了campaign战役的传统营销人，一时很难适应，根本问题在于认知和思路上的转变。这篇文章，总结了从做营销战役，到做内容营销，需要转变的3大认知和思路。  

从大创意、小数据到大数据、小创意  

所谓的BIGIDEA，是我们在做整合营销战役时候的标配。我们先会从市场趋势、消费者洞察、竞品分析、舆情热点等多个维度的分析，推导出一个BIGIDEA，承载形式最常见的是一句主题slogan，然后再基于这个BIGIDEA延展成各个传播内容：video，H5，线下快闪，广告大屏等等。