品牌自播如何玩出新花样？

2021年被称为品牌自播元年，越来越多品牌方将自播纳入到日常运营中，以常态化自播谋求相对稳定的增长，相比单纯依赖明星主播带货也可以更好地控制成本。据天风证券研报数据，预计到2025年品牌自播GMV占比将达到整体直播电商GMV的30％，也就是超过2万亿。  

大势之下，平台也深度参与其中。为了鼓励品牌自播，不少平台在流量、工具、营销IP等方面给予全方位扶持；聚划算也通过流量、政策在一定程度降低准入门槛并引导商家自播，自播的火热可见一斑。